销量下滑、人流削减、促销不生效……绝管各巨匠居市场的发卖报表上显示市场增添放缓正在继续上演，但一片“救市”声中，以品牌家居为首的企业并没有坐等形势归暖，而是纷纷采纳各类策略增添品牌价值，练好内功，这种理性应对危机的默示让不少消费者瞪年夜眼睛好不“疑惑”。事实上，市场人士认为，从“危”中找“机”，借市场低迷让常日自鸣写意的“杂牌军”裁减失踪不失踪为行业的一件年夜功德儿。
现象：危机来袭市场发卖低迷
上周日的北京秋风瑟瑟，凉气逼人。上午，位于南四环年夜红门附近的耐特利尔南集美专卖店的工作人员和去常一样准时开门营业，随后不时地擦拭店内摆放的并没有什么尘埃的家具，而并不急于期待顾客上门。因为从１０月初波及全球的金融危机发生后，每日登门的顾客少了许多，用发卖人员的话说，与其望眼欲穿地期盼顾客驾到，倒不如先做好筹备工作，比如贯串连接店面整洁、熟悉一些新品等等。
１４时，居然之家玉泉营店宏耐地板专卖店里，一名发卖人员坐在茶桌前望书、品茶，静静地享受下战书茶光阴。固然按照她的发卖经验此时应该是一天中的发卖高峰期，理应忙里忙外给顾客介绍产物，但这种气象并未发生。“此刻每天能保证稀有十个顾客上门咨询就不错了，整体经济情形这么欠好，谁还有心思买地板？”发卖员无奈地说。
１６时，位于北京建材经贸年夜厦二楼的科勒铺厅，写有“限时抢购、双送惊喜”字样和“价值１５０元”的厚厚一沓抵用券放在入口处的最精晓位置，店内写有同样促销语的ＰＯＰ处处都是，仿佛在暗示消费者机不成失踪。从工作人员暖情洋溢的介绍中得知，顾客在使用抵用券的根本上还能享受最低６．９折，这已经是近半年来力度较年夜的促销了。不外，当得知记者的身份后刚才还笑容满面的脸顿时耷拉下来。“我还深思您这有戏，所以一个劲儿地给您介绍。”工作人员一脸无奈，据她透露，与前几个月对比，这个月的发卖额已经少了近３０万元，为此正暗自焦心。
在北京家居圈，感应感染到全球经济形势恶化、股票和楼市持续走低压力的企业不仅仅只有上述几家，非同家具、席梦思床垫、百滋橱柜、金牌橱柜、多乐士漆等诸多家居企业的发卖增添都泛起了分歧水平的下滑，如百滋橱柜１０月份的发卖对比去年同期下降了３０％。而在居然之家、蓝景丽家等家居卖场，被业内视为刺激市场的促销行为从“十一”后就未截止过。据悉，１０月２６日由居然之家北京四店联动入行的“材料、家具满１０００元送２００元，五金涂料超市买１００送２０元”年夜规模促销行为刚刚竣事。
面临让全球经济都打“喷嚏”的金融危机，中国家居业的日子似乎不那么好过。
对策：应对危机企业勤“修”内功
既然短期内无法解脱危机，越来越多的企业纷纷寻找响应对策，或入行渠道扶植，或逆势扩年夜土地，或举行文化节为品牌价值增值，做好打持久战的筹备。
元洲装饰应对低迷市场行情的做法是，扩年夜产物线，加年夜自立设计出产家具、建材产物能力。据元洲装饰团体企划总监王赓透露，“十一”时代由元洲自立研发的家具、建材发卖十分喜人，这也是企业今年最后一季度的发卖增添点之一。他估量，固然房地产市场低迷会导致家装公司内部家装营业比例下降，但精装房逐渐增多以及经济适用房要求精装的政策趋向，将为企业自立研发的家具、建材产物带来新的机缘。此外，一旦渡过“夸大”，拥有多项设计的元洲将在恢复怄气的市场上加倍如鱼得水。
“今朝我们已经收购红塔团体木板营业板块，而且正在洽谈‘抄底’美国一家公司。２０００个房地产项目在‘过冬’，必然波及上下流财富，中国地板行业的黄金时代也宣了却结，正筹备‘挨冻’。我们将乘隙扩年夜发卖网点，慢慢将财富链‘扩军’到全球。”当圣象木业企划部司理宋涛上周在媒体碰头会上公布发表这一新闻时，在场所有人都为圣象逆市扩年夜土地捏把汗。据圣象团体副总裁郭辉诠释，圣象拥有１５０万亩的速生林基地，人造板和地板的产销量都位居亚洲最年夜，但海内木业财富链已经接近饱和，圣象下一步要成长，就必需走出去，到全球去整合资本。“就市场现状来望，眼下人平易近币强势升值，欧美经济增添措施趋缓，正是我们低老成持重扩张的绝佳机缘。”郭辉显得颇具抉择信念。
家装行业的品牌公司亚光亚的“自救”动作相对于圣象来说要“温和”得多。跟着亚光亚装饰“２００８企业文化节”的揭幕，明日，亚光亚董事长彭桂华将亲自率领消费者走入家装现场，参不美观亚光亚“良心工程”、浏览亚光亚家居建材铺厅，让用户体验科技工艺在家装中的巨年夜感化，感应感染真实的完美家居文化。“将处事发扬广年夜，增添品牌附加值，这样能让消费者以更兴奋的神色选择亚光亚，认为值得相信。”彭桂华说。
这个“夸大”品牌企业并不寒
值得柳暗花明的是，并不是所有家居企业都在经济“冬风”中颤栗，鸣苦不迭。还有这样一批企业，对金融危机带来的影响持积极立场，从某个角度来说，这对企业反而是一个契机，对净化行业有较着下场。这些企业就是拥有必然实力的品牌企业。
红星美凯龙北四环新店在９月２９日正式营业后，其华北、东北区总司理沈耀俊依然处于忙碌中，因为到今年尾，红星美凯龙在华北还要再开两家店。红星在今年扩张再提速，日子过得红红火火，与即将曩昔的整个经济低迷的形势形成光鲜对比。对此，沈耀俊的说法语出惊人：“经济年夜情形欠佳带来的影响，对家居行业算是个功德，经由这种淘洗、整合改变之后，将会泛起年产值在１０亿、３０亿、５０亿甚至达１００亿元的品牌企业。”他认为，全球金融风暴给家居业带来的影响很快会曩昔，不用太担忧。
“经济的冬天是相对而言的，前一段时刻中国经济的成长速度很快，此刻一个细小的调整我以为是必然的。而且同样的‘夸大’，各个企业的感应感染是纷歧样的。”箭牌卫浴董事长谢岳荣在接管媒体采访时以“人”例如品牌实力强弱的区别，他认为，有些人因为“御寒”能力角力计较强所以以为不寒，有些人“御寒”能力衰就以为很寒。“不外，这时辰情形的改变对箭牌影响不年夜，因为箭牌的品牌是有生命力的，越是坚苦情形，越能凸显品牌价值。”据悉，此刻上万元一套的箭牌卫浴依然有人买单，一些暖点款依然畅销。
东方家园副总裁汪传虎也认为经济形势的改变对企业自身不会有杀绝性的冲击，反而能“洗”失踪一批曩昔靠投契、靠机缘主义、靠利好的年夜情形而生涯的中小企业。他同样把企业比做“人”，称“经济萧条对企业是一次体检，体检功效是有人只得了轻细感冒，有人却得了肺炎”。企业也是一样，根基功好的企业经由过程处事、立异等“锻炼”治疗“感冒”，而一些采纳粗放式打点、常日只注重发卖成就的非品牌企业可能会因为“身体素质”欠好导致彻底“生病”。人们经常提到的“马太效应”，即强者越强、弱者越弱将日益凸显。
正如北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨所说，当前是一个品牌消费和个性消费的时代，若是有了品牌忠诚度，或者个性化的非凡需求，消费者就不会过多地在意价钱，是以对于企业来说，打造一个品牌，不竭地提高产物的附加值才是长久的成长标的目的。
业内普及认为，在危机面前，“杂牌军”的日子相对于品牌来说更欠好过，一场新的裁减战将愈演愈烈。
闲话家居 谁给家居业“救市”
面临年夜洋彼岸刮来的金融飓风，楼市“救市”的呼声越来越高，一轮又一轮的“救市方案”也像这秋风一样不值钱地猛抛。然而，“市”仍是没能救起来。打折促销者有之，抵偿差价者有之，购房送车送车位者有之，连消逝踪了良久的“购房送户口”也呈此刻比来的广告中。
家居行业作为房地财富的下流，也提早感应了“夸大”的侵袭。当人们都紧捂钱袋，等着房子降价“抄底”之时，有若干好多人花心思去做家装？巨匠心里都在策画：房价跌了，家装当然也得跌呀！忍忍吧，忍一下，省下的可都是白花花的银子呀！
很不年夜白那些“年夜人老爷们”为什么铆足了劲儿要给楼市“救市”，而对“救市”的理解就是“救价”，让价钱死扛着，不能跌下来！当房价这两年就像飞机入地一样不归头地蹿之时，咋就没人怒喝一声：“别涨了，老苍生快受不了啦！”就今朝中国的消费水平来说，房价就是高了！这一点，有些人似乎就是望不见。
北京有若干好多空置的房子买了Ｎ年仍是一无所有，毛坯如旧？在升值的预期中疯狂抬上去的房价怎么就不能降一降？若是真的降到巨匠能买房的价钱，自用房多了，家庭装修不火都不行。这就难怪，好多家居老板都在心里憋了一句话：“房子呀，你的价钱就别‘扛’着了，快降价吧，否则我们就没有活路了！”
年夜情形欠好，房子降价，家居业未必真能得实惠。但房价不降，家居业的冬天将会更寒。
