“购物８．５折返现金”促销行为曾被称为业界“价钱杀手”。在统一时代采办统一品牌、统一品种的产物，价钱就是比到别处买更低一些，原因是卖场自己拿出钱来津贴消费者，真正把价钱降了下来。１０月３１日，万家灯火如法炮制，推出“买窗帘送现金”酬宾行为。因窗帘类产物尚未形成若干好多品牌，分歧场所采办的产物价钱无法权衡真正的价值，导致消费者无法体味是否真正获得实惠。万家灯火的这一营销口译充其量不外是一个噱头而已，被业界称为“邯郸学步”，成为家居营销筹谋的一年夜笑柄。

　　记者上周六在万家灯火装饰城望到，“凡是在万家灯火采办窗帘、灯具的消费者，均可获得成交价１５％的现金赠予，即买即送，上不封顶”的促销口号精晓地张贴在卖场各个入口处。

　　按照行为轨则，只要消费者持万家灯火统一的窗帘布艺、灯具发卖合同并加盖万家灯火合同章，均可加入此次“返现金”行为。不外，消费者采办完窗帘、灯具后不能直接领取现金，必需在１１月３０日前全数安装完毕并由消费者和商家共同签字后方可到指定地址领取现金，行为到１１月２日竣事。

　　“与返券、满６００减１００等复杂的优惠行为对比，望起来返现金更其实。”一位正在望窗帘花色的张女士告诉记者，得知行为后立刻从家中赶过来了。

　　“返现金”不如直接打折

　　记者跟随这位张女士逛了几家窗帘店后，却发现“返现金”遥不是张女士认为的那样能有更年夜实惠。

　　“您要按照卖场组织的优惠行为走也行，但何必费谁人事呢。我多给你点折扣不就行了。”当张女士在“千美布艺”问及是否加入“返现金”行为时，听到发卖人员如斯介绍，颇为受惊。按照发卖人员的说法，成交价根本上返１５％的现金就等于成交后再打８．５折，他们直接给更低的折扣让顾客更省事。

　　“靓点饰家”的发卖人员也直言奉劝加入“返现金”不划算，经常逛商场的人一眼就能发现只不外是一个吸引顾客上门的理由而已。“若是我动点歪心思，把售价喊高点，你会发现自己砍完价且获得返归的现金后仍是没廉价若干好多。”

　　窗帘“返现金”被指噱头

　　“购物返现金”是红星美凯龙首倡的促销模式。每逢节沐日或周末，“采办建材家具满２０００元直返现金６００元”、“满１０００元直返现金４５０元”的广告语颇为诱人，一轮轮“返现金”促销让众多消费者争先恐后地来红星美凯龙购物、扫货，这也成为同业竞相模拟的对象。

　　值得柳暗花明的是，与万家灯火版的“返现金”让消费者不知是否获得真实优惠分歧，红星美凯龙版的“返现金”是成立在“统一时代同品牌同品类产物价钱”最低根本之上，若消费者在其商场买到统一品牌产物比在其他处所买到的高，可获得三倍差额赔付。

　　红星美凯龙企划部司理李金伟暗示，在红星美凯龙采办的产物成交价是透明的，不会泛起不异的产物卖给这个顾客高而卖给谁人顾客的价钱却低许多的情形。此外，常日若是不举行行为，老苍生很难享受到这种优惠。

　　业内助士认为，窗帘不像家具、地板等业形成了品牌，每个品牌都有不变的价钱系统，在每个卖场都相差无几，在成交价根本上由卖场拿出钱来返现金，给消费者供给出格优惠。窗帘则是完全个性化的器材，根基上没有形制品牌，无法角力计较分歧卖场所购产物的价钱，成交价应该是若干好多并不透明，是以成交价后再送现金无非是玩了一次游戏而已。

　　“万家灯火的做法倒有点‘邯郸学步’的意味，没有什么本色意义。”一位业内助士认为，盲目入修他人的营销体例，又不能吃透人家的精髓，只能成为营销笑柄。