到底是什么使得奥利奥成为全世界人们的经典挚爱？很多人都会想到奥利奥的广告运动。是的，与品牌理念相得益彰的广告让奥利奥在全球范围内遐迩闻名，成就了今天的饼干超级大品牌。
给力的广告口号
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众所周知，口号是一条简洁而令人印象深刻的宣传语。当人们被问到奥利奥的广告口号时，他们会给出好几个答案，“只有奥利奥”、“扭一扭，舔一舔，泡一泡”、“牛奶最心爱的饼干”，这些广告语，很多人都耳熟能详，脱口而出。
很多奥利奥的广告，都以“只有奥利奥”结束，一个连接词，加上品牌名称构成的广告结束语，将奥利奥在情感以及功能方面能给顾客带来的好处和利益表现无遗。而且，这没有触及产品具体特征，甚至没有品牌形象描述的广告语，为奥利奥的一次次创新植下了最富延展性的品牌伞。
与众多饼干品牌相比，奥利奥最为绝妙的核心差异是“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，以动作作为独特的品牌识别，既加强了产品与人的互动性，增加了品牌的趣味性、娱乐性，又提高了品牌的记忆度。这三个动作，不仅是奥利奥品牌情趣化的价值主张，经由奥利奥多年的传播，“扭一扭，舔一舔，泡一泡”已经超越了广告口号的简单存在，内化为奥利奥的品牌精粹，是人们识别奥利奥的重要元素。更重要的是，这三个一气呵成的动作，成为人们的饼干消费仪式。
牛奶，是含钙最丰富的天然食品，被誉为人类最理想的食品，奥利奥饼干的品牌战略中，非常睿智地将牛奶和奥利奥联盟，如此伴生营销，既能增加奥利奥饼干消费过程的趣味性，让人们觉得奥利奥饼干很酷，也让很多人放心大吃奥利奥，因为，奥利奥和最有营养的牛奶是最佳搭档。
所以，“牛奶最心爱的饼干”也是很多奥利奥广告的标语，纽约DraftFCB曾为奥利奥制作了一则堪称雷人的广告，广告元素很简单，一头奶牛饱含奶水的奶很不安分地甩向一侧，貌似欲挣脱奶牛而去，原来是一个淘气小男孩在用奥利奥挑逗奶牛，广告文案就是“奥利奥，牛奶最心爱的饼干”。
奥利奥广告的鸳鸯锅底：温情+逗趣
奥利奥的广告遵循的主要是情感路线。以温情和逗趣装点的奥利奥广告，让奥利奥不仅仅是美味的零食，也是连接人与人情感的温馨纽带。
奥利奥饼干成立近百年来，一直代表卓越的品质以及愉悦温馨的家庭回忆。它用简单有力的方式连接着人们，把日常生活中的寻常片段，透过扭、舔、泡的有趣吃法，转变为一家人共享的亲近时刻，让生活充满了童真的愉悦，呈现甜美温馨的家庭乐趣。
这个卖小饼干的奥利奥在嬉笑的同时也善于提炼人间的“大爱”作为其广告的主线。它诉诸人间的真情唤起消费者的共鸣，让人们觉得，享用奥利奥，人间真情就在。
有一则奥利奥的经典广告，是很多广告人难以忘记的，那就是曾经获得1998年戛纳广告节金狮奖的《兄弟篇》，没有煽情的对话，没有泪水横流的镜头，只是兄弟俩（其中一个智力不正常）面对面吃着奥利奥，一幅幅记录他们相伴成长的发黄的回忆画面，穿插着哥哥对弟弟的关爱，未加渲染的简单手足情谊在90秒的时间里，让很多人潸然泪下，也让奥利奥走进了很多人的心里。
会煽情的奥利奥，也善于制造氛围，一贯的坚持，使奥利奥欢快、趣味的广告风格自成一派。虽然绝大多数奥利奥的电视广告都在教导人们怎么吃奥利奥，一遍又一遍地重复着其“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，但人们乐在其中，并不厌其烦地模仿着。究其原因，就在于奥利奥围绕其核心诉求，坚持用人们喜闻乐见的逗趣广告创意，让人们在愉悦中接受奥利奥的唠叨。
