在这个日益碎片化的微时代，人们对一切以“微”开头的事物都抱有极大的热情。微小说，微博，微电影。放眼当下中国的电影市场微电影正引导起一股潮流，一个故事一种感情可以在短短的十几分钟甚至是几分钟就可以淋漓尽致的展现，微电影的成功绝非偶然，总是有它的道理。
是什么让微电影出奇制胜？
植入式营销并不是一个新鲜话题，电影植入广告更是已经老生常谈，但是传媒的透明与放大让植入广告变得越来越显眼，它本身所穿的一层外衣已经被媒体和消费者无情地扒下，植入广告不得不以另外一种肖像表现，这就是逆向思维的“微电影”。
“微电影”这一概念最早由凯迪拉克品牌提出，其联手中影集团打造的广告被称为中国首部微电影。目前对于微电影的定义，大多认为是片长在30秒300秒之间，具备与传统电影大片同样的高制作水准、符合当下主流人群对于精神自由的进一步追求，碎片事件被充分利用，使过去曲高和寡的电影艺术真正回归大众。但是微电影广告其本质属性是商业性的，只是采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更好地实现“润物细无声”的境界。
将微电影以商业定制的模式加以应用，其实质上就相当于加长版的广告，然而这些增加的长度不仅仅体现在时间上。由于新媒体具有其特殊性，传统媒体播放的广告内容和表现形式都不可能直接平移进微电影中。为了吸引其基数庞大且口味与众不同的新媒体受众，微电影也需要做足功课，精益求精，其商业价值和营销模式还有待于进一步挖掘，从形式到内容都需要进一步依托媒体特性和受众需求进行创新，也需要更多的线上线下活动来与其配合。
微电影营销的成功之道
一、深入表现企业产品诉求点，定制是目标
植入式营销并不是一个新鲜话题，企业尝试把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视中，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。而按植入的程度，可分为浅、中和深三个层次。浅层次植入将产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。中层次植入主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力。而深层次植入主要指的是将产品与剧情及剧中主要角色特征的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。
而这两年来各类植入广告竞争逐渐升级，一种排他性广告植入形式“定制”走进人们的视野。作为一种排他性的广告植入，“定制”能够更充分地展示品牌形象，各大电影、剧、网络剧制作方及播出方从中盈利，更是把“定制”定性为品牌内容营销的最高阶段。冯小刚执导的《唐山大地震》票房突破6亿元，创下了国产电影票房新纪录。随着幕后制作故事的曝光，人们惊讶地发现，原来该片从创意，到搭建制作班底，再到推广，原来是唐山市政府在幕后坐庄，该片原来根本就是唐山市“定做”的城市宣传片。
二、从传统模式到电子商务，着力后期推广
随着社交网络（SNS）、微博等新媒体的逐渐崛起，跨界互动营销也正成为一种趋势。据悉，社交网站的“三高”（高学历、高收入、高营销价值）特性正在为其赢得广告客户的青睐。艾瑞最新发布的《2010-2011中国社交网络市场研究报告》显示，与SNS相结合的品牌广告、植入式广告、精准营销广告等形式，是众多品牌客户非常看重的新媒体营销方式。互联网营销专家分析，社会化网络的商业价值和增长潜力正在得到广泛认可，与搜索引擎相比，其入口效应更强。而且基于用户关系、分享机制的社会化网络，无论是在挖掘个人行为数据，还是延伸商务交易、在线应用上，可想象的空间更大,真正融入产品或者品牌的理念，实现精准的传播和互动。
三、淡化产品，释放品牌
将品牌倡导的价值和信念泛化为某一阶层的生活方式和消费文化，乃品牌营销成功的关键。微电影营销恰恰做到了淡化产品，凸显品牌，让品牌的内在精神感动他人，影响社会，而不仅仅只是产品的自我标榜。
“微文化”正潜移默化地影响着人们的生活方式，微电影营销在微时代也确实大放异彩。各类品牌利用微电影为其开启的机会大门，将品牌的正确理念与价值从“恶俗广告”升华到一种情感上的体验上，就这一点而言，微电影功不可没。