收集传布关乎品牌形象 　　 　　“5.12”汶川年夜地震后王石和万科品牌形象的轰然倒地，王老吉（多加宝）品牌的冉冉升起，声名收集世界已经完全可以摆布一个现实品牌的成长和沉浮。总书记于08年6月10日莅临人平易近网强国论坛与网友交流，声名在一个拥有近三亿网平易近的国家，任谁也无法忽视收集的感化。蓦然想起某知名陶瓷企业品牌发卖老总说的一句话——我连电脑都不会用，一样的一年发卖好几个亿。不说说收集营销在建筑陶瓷市场推广的感化，如鲠于喉。

建陶产物消费特点抉择其更适合借助网媒推广

　　建筑陶瓷是紧紧环绕着房产的伴生耐用消费品，是以在消费的时辰就泛起出非常典型的不动性消费特征，也就是说，一般人的建筑瓷砖消费一旦形成采办并铺贴好，那么不到万不得已，是去去不会等闲替换的。甚至直到这个房屋易主才会从头装修。如：转手发卖、搬迁、儿女亲事从头装修等等。又是一种爆发式、聚沙成塔式的消费。这个爆发式就是没需求的时辰，不怎么关注；有需求的时辰则默示出超乎通俗的关注。而且消费的时辰是聚沙成塔式的在短短几天内购齐。可以说是一种完全高度介入的采办体例。

　　正是因为建筑陶瓷的这种低关注的消费特征，以及传统平易近众媒体如电视、报纸等的特征，抉择了传统的平易近众媒体在建筑陶瓷的品牌传布中对消费者的影响不如在家电、日化等行业下场好。

　　这种完全高度介入的聚沙成塔式采办体例，抉择了消费者须短期内收集年夜量的建筑陶瓷品牌信息。但其信息从那儿那里获得？日益成长的收集以及收集的即时、和超越历史和空间的特征必定是那三亿网平易近的主要信息获得渠道。上千家企业出产的产物在市场上发卖，假如消费者到市场上一家一家的产物一一角力计较然后选择合适的再采办，可能吗？

　　去年广州黄埔的一个伴侣要装修新居，他采办前先经由过程收集收集信息，先物色了五个角力计较适合他的品牌，然后再咨询我，我重点举荐了三个品牌，最后他到三个品牌的专卖店具体角力计较后采办了某品牌的某系列产物。一些工程项目对招标入围的品牌，（在没有猫腻的情形下）也会对入围的品牌入行信息的汇集和分析角力计较，最后确定。

　　甚至一些一两千平方米的小工程的乙方在网上收集抉择信念后直接与厂家沟通好就确定。我原本的一个同事，06年尾脱离公司后与两个伴侣合伙在华夏陶瓷博览城开了家经营建筑陶瓷的公司，因为刚起步实力有限，不成能象其他有规模的企业样把产物出产出来后招年夜量的营业员入行市场开发，扶植发卖渠道，投入年夜量的资金入行市场推广，但经常接到一些不年夜不小的工程单。经体味原本是很好的运用了收集营销。