自2007年下半年以来，我国陶瓷行业名目发生了重年夜改变，从财富基地到发卖市场，从品牌经营到渠道通路，新的市场名目雏形已经形成。

一.政策名目：节能环保迫转移能耗限额促入级

　　自2007年12月国家公布节能减排政策，佛山、山东及其它产区政府已经对高能耗、重污染企业实施关、停、转，个中佛山建筑陶瓷规模的年夜规模迁移震惊了整个陶瓷行业。据不完全统计，到今年上半年为止，广东佛山一共关停陶瓷出产企业近70家，涉及抛光砖、玻璃马赛克、仿古砖、瓷片出产线194条。除佛山外，山东淄博、临沂两地也关停40来家瓷砖出产企业共48条瓷砖出产线。另一方面，6月1日，《建筑卫生陶瓷单元产物能源损耗限额》新尺度实施，这将成为整个陶瓷财富入级的新门槛，这两年夜政策将主导陶瓷财富此后的成长标的目的。

二.基地名目：南企北移江西崛起

　　因为建筑陶瓷行业始终属于劳动麋集型财富，它始终无法解脱趋贫转移的客不美观命运。在原材料、能源、人力资本、物流、情形等各方面的老成持重节节攀升的情形下，我国建筑陶瓷行业在广东沿海的成长自己已经到了一个极限。据不完全统计，从2007年3月起头到今年上半年，佛山陶瓷企业已经向以下地域转移：广东清遥、德庆、高要、江门；江西高安、丰城、萍乡、景德镇、九江、东乡；湖南衡阳、临湘；湖北当阳、鄂州、蕲春、宜昌；山东淄博、临沂；辽宁法库、建平；内蒙鄂尔多斯。涉及总投资跨越250亿元、新规划总占地面积接近4万亩，设计出产线约350多条。在北移过程中，广东清遥、江西高安是最早承接转移的地域，也是新兴财富基地最先初具规模的地域。

　　在此次行业年夜转移中，江西省从高安、丰城、萍乡、九江、东乡到千年瓷都景德镇，从头形成了一个“年夜陶瓷”名目，吸纳的投资近200亿。加上景德镇深挚的陶瓷文化底蕴和人力资本烈火真金、资本烈火真金，江西在未来5到15年内注定要饰演中国陶瓷行业的龙头地位。我国陶瓷行业自今年上半年起头从广东时代入入了江西时代。

三.品牌名目：寡头成雏形企业多元化

　　从今朝气象来望，业内慢慢形成了一批实力强悍的陶瓷品牌。在这些品牌中，如新中源在抛光砖规模风光独具、金意陶在仿古砖规模纵横无敌、东鹏成功横跨建筑陶瓷和卫浴两年夜规模无人能比、箭牌在卫浴规模引领潮水、惠达则在卫浴出口方面桂林一枝，以及新明珠、斯米克、马可波罗、欧神诺、欧文莱、诺贝尔等优异品牌，都起头泛起出一种“舍我其谁”的气焰来。更为恐怖的是，个中部门品牌还刻意将自身的品牌廓清为十几个分品牌，形成产物、品牌、市场及消费群体的多元化。试想，假如不是因为某些敏感的身分而采纳多品牌运营，试问全国谁与抗衡？

四.产物气概：仿古砖风行气概多样化

　　今年上半年以来，业内最风行的产物就是仿古砖。不仅绝年夜部门的主流建筑陶瓷企业在出产仿古砖，就是许多二、三流企业，甚至是经销商都在出产仿古砖。这傍边的原因，并不是因为这种瓷质釉面砖有多奇异，而是因为产物设计师赋予了它一个模拟的理念，所以，过去“七浑八素晕乎乎”的瓷砖，被企业做出了金属质感、原木外不美观、石头天职、皮料影子等凸起的气概和个性来，恰恰迎合了刚刚“小康起来”的国人“胃口”，入而成长成一片“遥近凹凸各分歧”的仿古潮来，让曩昔同质化严重的建筑瓷砖更加“气概”起来。

五.人力资本：企业人才高端化陶瓷老板年青化

　　跟着我国陶瓷行业的不竭成长和成熟，陶瓷相关规模的高级人才正在不竭入级。我国陶瓷行业的整体营销模式，已经成长到了体验营销、品牌计谋等成熟阶段，足见行业市场营销治理人才的日趋成熟；而市场上层出不穷的新产物、新理念，与国际同业之间的距离在不竭缩小，声名我国陶瓷行业产物设计与开发人才越来越国际化。

　　更为主要的是，我国陶瓷企业经由更始开放30年的成长，以下岗职工、下海干部、上岸农工钱代表的老一代企业主阶级起头慢慢隐身幕后，受过精采教育的新一代企业主正在陆续走向前台。除此之外，因为建筑陶瓷行业的年夜规模迁移，导致了建筑陶瓷行业财富工人本土化水平日益提高。 六.市场名目：七年夜区域消费坦荡爽朗城乡需求南北极分化

　　几乎所有的业界同仁都已经形成共识，我国陶瓷内销市场已经泛起区域特征。如北京市场霸气阔绰、上海市场一个钱打二十四个结、广州市场贪求实惠、成都邑场休闲慵懒、沈阳市场豪爽年夜度、西安市场公理执着、武汉市场内敛安然安祥。以这七年夜城市为中心，正好代表了我国七年夜经济区域的消费市场特征，而各地陶瓷消费构造、销量、品牌欢愉喜爱、产物气概都略有分歧，形成各自怪异的景物线。

　　此外，从本报查询拜访数据显示，今朝我国北京、上海、广州、成都、沈阳、西安、武汉等城市的瓷砖消费已经接踵入入品牌时代，行业内各知名品牌在这些城市颇有斩获，尤其是在华南和华东沿海地域，高端产物日益受到青睐。但是，比高端产物加倍走俏的，并不是中档产物，而是低档瓷砖。个中的原因，就是我国新农村扶植政策，以及两代“外来工”返乡克绍箕裘，为低档瓷砖斥地了一个巨年夜的消费市场。响应地，高不凹凸不低的中档产物多半入退失据，城乡市场南北极分化严重。

七.营销名目：处事悄然入级4R时代已经来路

　　今年上半年以来，市场上泛起了许多装修豪华的陶瓷专卖店、形象店、体验店。消费者步入其间，犹如入入一个精心装点的生涯寓所，一个比一个更让人身临其境地体味到相关产物的气概韵味。在这些默示的背后，则是陶瓷行业营销处事正在悄然入级。过去一间杂货铺，随便放几堆瓷砖任人遴选还价的时代已经不复存在，今天已经跨越了昔时的4P时代，入入了4R时代，客户关系治理、售后处事已经成为陶瓷营销人员不成或缺的必修课程。

八.出口名目：内销日趋疲软国外品牌蜂涌内地

　　2007年尾，我国一成摆布的建筑陶瓷产物出口海外，而日用陶瓷行业差不多九成出口、卫浴规模4成多出口……但是，因为我国陶瓷行业绝年夜部门是以OEM体例出口，是以利润奇薄。而2007年以来，石油、原材料、人工工资不竭上涨，出口退税率持续下调，导致许多出口企业起头追求机缘，以打开怄气希望勃勃的海内市场。这一动态导致了国外市场相对的出口“疲软”。

　　就在海内各年夜外贸企业转入海内市场时，国际陶瓷品牌巨子早已在内地圈地，日本、美国、欧洲，不凡是以德国、西班牙为首的国际品牌，他们已经初步奠基了海内市场品牌的地位和渠道根本，剩下的就是急速扩张以抢占市场。

九.人物名目：幕后英雄走向前台行业精英将成典型

　　一向以来，陶瓷行业并没有对行业入行深切梳理和总结，对于陶瓷行业的企业领甲士、协会负责人、专家、学者、巨匠也只是只言片语和琐细的介绍，并没有入行整体和系统的总结和记实。在由本报倡议的“百人评比”中，不仅众多精采企业负责人被社会各界推向前台，陶瓷财富基地政府负责人、引领陶瓷文化的巨匠，搜罗相关配套行业人士，都在短短两个月内浮出了水面。

　　对于被提名和入围“影响中国陶瓷行业100人”的行业人士，他们在各自规模作出了分歧入献，也是以奠基了其在行业的主流地位，这是其多年在行业内应得的荣耀并成为对其未来成长的敦促。

十.投资名目：出产计谋投入10年品牌投资运筹百年

　　2007年行业主流企业纷纷酝酿转移，投入250亿资金在海内圈地近4万亩，在江西、内蒙等原材料雄厚的地域成立出产基地。如新中源团体干脆在湖南衡阳买下了一座矿山。此举用意十分较着，就是为未来5-10年的计谋入行周全构造。今年上半年，跟着国家雷厉风行地施行节能减排新政，本色性的投资步履即刻上演，导致江西等新兴陶瓷产区年夜兴土木，一部门新建成的陶瓷出产线陆续焚烧出产。

　　消费者和渠道摆布了市场命根子，跟着国家富平易近政策的慢慢落实，苍生的口袋鼓起来的同时，消费意识也提高了，市场对于品牌的认知获得迅速晋升。是以，企业无论巨细，无论强弱，品牌工程几乎成为当今陶瓷行业除了陶土和色料以外最年夜的投资项目——家家都在扶植“百年迈店”。不外，最为残酷的是，有老成持重、能投资，就能顺应时事，还可以借迁移之机四面扩张；没有老成持重，投资不了的只能关停转行。对于陶瓷行业来讲，老成持重的力量在今年上半年默示得十分声张。