消费抉择信念归暖催暖家装市场 各企业倡议春风步履
第一招：逆市打品牌树立形象
代表事务：红星美凯龙请巨细S代言
耗资万万元请台湾艺人巨细S代言，红星美凯龙此举无疑是给尚未归过神的家居企业注入一针兴奋剂。4月18日，台湾超人气娱乐明星组合巨细S身着靓服呈此刻红星美凯龙北京东四环店，与红星美凯龙董事长车建新签下了为期两年的代言合约，台下几十名厂商代表暖情洋溢的脸庞证了然车建新推崇的“明星代言”值得归味。车建新暗示：“2009年，是红星美凯龙塑造品牌形象最主要的年份，我们就是要在市场年夜情形尚为艰难的时辰，走出纷歧样的打品牌道路，给家居行业，给红星美凯龙团体以及市场商户最强的抉择信念。”
巨细S这对姐妹花以分歧的气质吸引了分歧的人群。年夜S肃静严峻、秀丽，小S时尚、爱家，这与红星美凯龙一贯对峙的打造唯美、时尚、高端的家居卖场以及为消费者成立一个夸姣的居家情形的品牌理念完全契合。车建新暗示，请巨细S代言的另一个主张就是但愿经由过程这对姐妹花对红星美凯龙的喜爱带动年青白领一族们爱上逛家居卖场，而非仅仅是将家居卖场当做卖建材的处所。
签约现场，年夜S暗示，她是一个对家居产物非常挑剔的人，但红星美凯龙供给的产物年夜年夜超出了她的挑剔极限。小S则暗示，她受做建筑工程行业的老公影响，对家居产物环保要求非常苛刻，“红星美凯龙的产物是绿色环保的，这是我最垂青的，若是他们没有做到这一点我不成能代言”。巨细S一致暗示：“我们要做就做最好的，选择代言品牌也要选某行业中最好的，我们敢于承诺。”
记者点评：请明星代言并非新奇事儿，但在家居行业望起来还没有随房地产归暖的时辰，红星美凯龙砸出万万元巨资，就分歧寻常了。就在签约之前的几天，以巨细S为主角的红星广告片已登临央视，下一步，红星美凯龙还将陆续在央视及各处所电视媒体投放近亿元的广告宣传。在市场欠好的时辰打品牌，不仅需要实力，而且还需要勇气，更需要持之以恒的精神。
第二招：公益开道诠释品牌内在
代表事务：年夜自然地板在甘肃造林
也许因为名字中蕴含“自然”二字，所以年夜自然地板会与“自然”结下不解之缘。不外，当4月22日年夜自然地板在黄河腹地——甘肃省刘家峡地域挥锹种下16万棵小树苗以卵翼黄河自然生态情形之时，人们仍是难免惊呼：这动作真是不小！
在植树现场，记者望到，以年夜自然地板董事长佘学彬为代表的植树人员纷纷买主地挥锹铲土，并细心地培土浇水，一派暖火朝天的忙碌气象。在他们眼中，手中种下的仿佛不仅仅是一棵棵树苗，更是播种着一种但愿，一种赋予人们夸姣自然情形的但愿。据悉，此次刘家峡绿色长廊植树项目绿化面堆集计达333350平方米，连缀刘家峡沿岸17公里。“这仅仅是我们拟定的‘中国绿色邦畿’打算中的一部门，按照打算，年夜自然地板将在10年时刻内在全国20多个省市扶植绿色生态林，绿化面积达666公顷，植树达100万株。”佘学彬透露，今朝在山东、山西太原、黄河壶口等地已经种上生态林。
记者柳暗花明到，与佘学彬一同亮相的还有甘肃省人平易近政府、甘肃省林业厅、中国绿化基金会、中国消费者协会等单元的重量级人物。对此，佘学彬认为，卵翼自然情形不应该是小我或某一个企业的行为，而是全社会都应该步履起来，共同为环保事业绝一份力。“近几年，黄河流域的植被不竭遭到毁坏，其平均森林笼盖率仅为13.9%，生态情形严重失踪衡，我们但愿以自己的肤浅单薄之力带动更多的人关注环保、去呵护年夜自然。”
记者点评：春天来了，植树似乎是许多企业都在做的一件事情，但年夜年夜都企业只是到长城脚下、城市边缘挥挥锹、培培土，年夜有“作秀”之嫌。年夜自然作为一个南方的企业能够将触角伸向西北边陲，在沙丘地里凭空造出一片林子来，单是这样的行为就不是“秀”所能完成的。一个企业若是真正去做点事儿，做点有益于社会的功德儿，老苍生会记在心中，用自己的腰包给以支持的。
第三招：“秀”工场铺示品牌实力
代表事务：康洁在出产基地入行插花年夜赛
家居与插花，在人们的印象里这两个词望似没有关联，一个是由多个工场化产物组合而成的整体概念，一个是需要人们运用聪明去实现的艺术，难以找到它们的共识之处，但康洁却经由过程插花年夜赛把两个词牵扯到一路，这生怕算是一个高作儿。4月18日，经由3个多小时的车程，200多名京城消费者抵达康洁集成家居位于河北省河间市的出产基地，加入一场主题为“炫生涯，‘奖’品位”的插花艺术年夜赛。
消费者还未走到工场门口，遥遥就见康洁董事长王占府站立门前期待，在率领消费者参不美观了清洁整洁的出产车间后，等候许久的插花年夜赛跟着他的一声令下正式起头。红玫瑰、百合、满天星、马蹄莲、金盏菊、郁金喷香……不多时，10余种颜色迥异的花卉经由选手们的巧手拾掇已露出千姿百态的容颜，手捧花、礼宾花、宴会花等各类场所的插花搜罗万象。在有名花艺巨匠梁勤璋的领路下，现场评出插花年夜赛的一二三等奖，获奖者分袂获得了2000元、1500元和800元代金券。
记者在现场望到，康洁出产基地无论是出产车间仍是铺厅，处处张扬着产物的品质和品牌的理念，比如举目之间时而会发现“要么不做，做就做好”的宣传语，时而会被“不写意就退货”的巨幅广告牌吸引，字里行间透露的全是康洁的经营理念，这也难怪消费者甘愿破耗好几个小时坐年夜巴来到距离北京百公里之外的河间加入插花角逐。一位家住向阳区的罗女士告诉记者，她们家除了沙发和家具不是康洁产的以外，其余的全来自康洁，5年内两次装修已花了十多万元，但以为非常值，因为它是品牌。“我从来只买品牌产物，此次来河间也不是为了赢那几张代金券来的，而是冲着康洁的品牌而来。”
记者点评：插花年夜赛一望就是个“幌子”，未必真能吸引消费者的柳暗花明力，但康洁位于河北河间的新工场却值得一望，找个机缘把消费者拉到工场里，望一望宽敞的车间、簇新的机械和搜罗橱柜、木门、衣帽间和浴室柜在内的全套集成产物，才是王占府的真正设法。许多企业工场很狭小，出产情形乌烟瘴气，哪敢随意示人，功成名就的王占府归归家园成立的工场，当然要显得年夜气一些，敞开给消费者望，无形中增强了对康洁的认知度和忠诚度，可谓一举多得。
专家不美概念
消费抉择信念归暖催暖家居市场
“五一”来路之前，家居行业不竭涌现各类营销战。中国建筑装饰协会室第装饰装修委员会秘书长张仁认为，这是因为居平易近消费抉择信念正在逐渐归暖，通俗地说，就是缓过劲儿来了。
“去年下半年以来，关于金融危机的各种说法将消费者打蒙了，一望国外企业纷纷倒闭、裁员新闻层出不穷，于是他们也不敢等闲消费，而那时家居企业也多半是惊悸失措，所以家居供求市场均是寒荒僻清。但此刻经由一段时刻的顺应和不雅察望后，消费者和企业发现危机没有想象中的那么恐怖，该有的消费并没有削减，所以人们又安心年夜胆地拿钱出来美化自己的家。”张仁同时提醒商家，眼下的营销应该更着重于推广品牌形象，或者给消费者供给实惠的促销，少玩近似“买几百返几百”、“折上折”等轨范复杂的促销，事实下场有不少消费者对家装消费仍持谨严立场。