今年夏天一档音乐节目热烈了整个中国，中国好声音——THEVOICE。播映两期却连连掀起收视狂潮，感动了那些热爱音乐的心灵，也再一次把加多宝推上了顶峰。尽管在商标之争中落败，近期加多宝却凭借浙江卫视一档音乐节目——《中国好声音》声名鹊起，再显营销上的逼人气势，中国好声音如一记响雷，重新点燃了中国观众对好声音的期待。《中国好声音》是原版引进的国外《TheVoice》节目，与山寨模仿的国外栏目有本质不同，这档节目源于荷兰，火遍欧美。加多宝看重的是栏目的正版性，这与加多宝正宗凉茶的内涵相契合，都是正宗诉求。再次，该栏目更追求内涵与选手的实力，加多宝同样是这样，更追求内涵，加多宝更名后，凉茶的口味、口感都不改变，这也是因为内涵始终如一，没有改变。加多宝中国好声音锁定潮流一族，以“真声音、真音乐”强调音乐的专业性和纯粹性。加多宝可以借助栏目的音乐元素丰富其产品的时尚内涵，获取潮流人群的消费认同，将加多宝凉茶迅速深入人心，二者可谓珠联璧合。
　　“先声夺人”
　　7月13日，浙江卫视《中国好声音》首播，随即一夜走红。随着主持人的反复播报，冠名赞助的加多宝掀起“红色旋风”，并蔓延至场外。有业内人士分析，加多宝在该节目的冠名费最终应该在亿元以上。
　　仅仅相隔3日，广药集团对外宣布北京市第一中级人民法院判决书，驳回加多宝母公司鸿道集团关于撤销王老吉仲裁结果的申请，由于该裁定为终审裁定，这也意味着“王老吉”商标之争终于以广药的完胜落幕，加多宝彻底与“王老吉”无缘。
　　不过，这一消息在加多宝铺天盖地的广告中，消弭于无形。目前，该品牌在电视、节目冠名、地铁、公交、报纸等广告全线铺开，向社会猛烈灌输“全国销量第一的红罐凉茶更名加多宝”的消费理念。
　　在不少市场人士的眼中，加多宝依稀找回2008年时“怕上火喝王老吉”家喻户晓的美好光景。上海一行业研究员告诉《金证券》记者，“从终端调研来看，用户在凉茶口味上的偏好并不是特别大，更关键的是渠道铺陈和品牌建设。自从红绿之争见分晓后，目前加多宝广告营销的架势比较大，公司去年的销售收入超过150亿元，拿出几十亿做广告自然不在话下，加多宝的红罐已充分占领大众的眼球经济。”
　　渠道“饥饿”
　　昨日，《金证券》记者走访了南京瑞金路上一家大型超市，“王老吉”红罐凉茶陈列于货架之上，罐体却为“加多宝出品”，标价为3元/听。另款为6瓶装加多宝凉茶，透过蓝色的包装袋，红色的罐体清楚可见。
　　记者调研之处，目之所及均为加多宝凉茶，广药集团出品的“王老吉”凉茶则一瓶难寻。对此，广州药业证券部人士回应，“凉茶这块，现在由集团公司跟进，我们并不了解相关情况。”
　　上述行业研究员透露，“对于王老吉凉茶，以前与广州药业高管沟通起来还比较顺畅。自从重组并购后，公司方面就变得异常谨慎，不愿意透露更多情况。”他并不讳言，广药集团相当看重“王老吉”这一品牌资产，但从渠道竞争来看广药确实走在后面，“目前公司压力大，动作却比较慢。”
　　目前仅广州、浙江、河南等公司优势区域能看见红罐“王老吉”的踪影，北京、上海等一线城市消费者仍反映买不到。有知情人透露，“广药现在面临的不仅仅是铺货的问题，而是有没有货。广药如果选择建生产线，最少需要1-2年的时间，目前只能选择代工。但近几年，加多宝发展太快，在全国拥有50余家生产厂、100多条生产线。其中，有较大产能的代工厂商均与加多宝有合作协议，广药很难插进去。”
　　“红罐”肉搏
　　7月13日《中国好声音》首播的当日，广州药业股价涨停。7月16日公司盘中触摸涨停后，却一路下泻，尾盘仅上扬1.92%，收了根触目惊心的阴线。随后公司股价迅速下挫，昨日再度暴跌4.78%，短短9个交易日内股价从高点坠落23%。
　　私募基金东方港湾董事总经理但斌的态度，或能一窥市场人士看法。这位提出投资就像“时间的玫瑰”的资本大鳄，前期频繁在博客中转发广州药业和的加多宝最新动态，同时不掩饰对前者的看好，“但愿通过和加多宝的营销战争，广州药业能打造出一支有智有谋、勇往无前的销售团队”、“希望最后的竞争格局如可口可乐与百事可乐”。
　　加多宝赞助《中国好声音》是其重金营销的一部分。下半年加多宝将全力赞助《中国好声音》、《向上吧少年》等大型节目，攻占卫视时段成为其重要的营销手段。一直在营销方面经营有道的加多宝集团更是借助赞助节目着实又火了一把。
　　其实，加多宝在营销方面一直非常“精通”，当年其推出的“怕上火喝王老吉”这句广告词，就让王老吉这个牌子家喻户晓，这完全是王老吉品牌神话的核心所在。如今，铺天盖地的加多宝广告仍在试图重演这样的神话。中国好声音的影响力度超过以前任何一档音乐节目，刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。四大明星导师将会在现场坐镇，只选择最具潜力的声音。节目则郑重承诺，以真声音、真音乐为唯一的宗旨，发展一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人。这样的精神无疑最受现代人的追捧，白岩松评价说道：“类似《加多宝中国好声音》的节目正在鼓励越来越多人，不是通过抱怨，不是通过暴力，妄图使自己的命运发生多大改变，而是希望通过在公平规则之下，自己艰苦的努力而改变。”
　　我们不得不承认加多宝成功了，唯一不确定的是这样的传奇是否真的能够获得最后的爆发，一切结果都在这个夏天。